鄉村不斷被視做城市的下游市場，那些在城市里曾經“退溫”的，以至被淘汰的商品，假如移到鄉村非常有可能重新煥發生機，構成二次的浪潮，這實踐上就推延了商品退出市場的時間，延長了商品的生命周期，使商家不用增加開發本錢就能掘到“桶金”。但鄉村和城市、農民和市民有著很大的不同，對城市和市民非常有效的廣告手腕，被移植到鄉村卻很有可能患上“水土不服”?，F階段，廣告的能力在鄉村受阻能夠歸結為以下幾個主要緣由：

  其一，群眾傳媒力氣單薄，難以構成足夠的有效抵達率。我國的城市化進程直接招致了媒介資源向城市的集中，電視有都市頻道，報紙有都市報紙，而面向鄉村的電視節目和報紙卻極端有限，加上農民的文化程度遠遠城市居民，文化素養較低招致媒介閱聽才能較差，因而他們沒有像城市居民那樣構成媒介消費認識和固定的媒介接觸習氣，這樣就形成了鄉村音訊閉塞，廣告信息流通不暢的場面。

  其二，銷售渠道極端不成熟，商業形式單一。城市里商業資本興旺，曾經初步具備了一套完好的商業體系，從大型購物中心到商場、超市、連鎖店、專賣店、特征店、便利店、批發點各種滿足不同需求的商業形式應有盡有，而鄉村只要小型的批發店和零散的集貿市場，以至以物易物的狀況還時有發作。毫無疑問，不興旺的銷售渠道增加了戶外墻體廣告推行的本錢和難度。

  其三，媒體選擇上，應該“點面分離”，打好“組合拳”。運用整合營銷傳播的概念整合媒體，而且堅持媒體宣傳形象的統一十分重要。