微信正式開放『一物一碼』能力，消費(fèi)者購買商品時(shí)掃描商品上的微型二維碼，能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序。

互動創(chuàng)意獲悉，品牌商家可以通過『一物一碼』接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的『微型碼』，並通過在商品上『賦碼』的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)小程序、公家號、精準(zhǔn)營銷互動、大數(shù)據(jù)運(yùn)營等能力，將賣出去的貨品變?yōu)椤毫髁俊粊K沈淀下來。

據(jù)了解，品牌商家還可以通過『關(guān)注公家號組件』、『小程序紅包』等能力與用戶互動，例如在小程序中向用戶發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費(fèi)者回流公家號，持續(xù)為消費(fèi)者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個(gè)『分發(fā)渠道』，實(shí)現(xiàn)營銷目的。

以東鵬特飲為例，通過『一物一碼』+『現(xiàn)金紅包』功能，東鵬特飲上線以來產(chǎn)品銷量每年連續(xù)復(fù)合增長40%，且節(jié)省近千萬元營銷預(yù)算；通過『小程序廣告組件』進(jìn)行貿(mào)易變現(xiàn)，東鵬特飲月均流水過百萬元。借助微信一物一碼與其他營銷能力結(jié)合，王老吉產(chǎn)品銷量同比增長21%。

此外，『一物一碼』還為零售品牌提供了大數(shù)據(jù)支持。商家可以在後臺查看商品的掃碼時(shí)間、地點(diǎn)、購買商品的用戶春秋、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)，及時(shí)了解產(chǎn)品走向和營銷效果，調(diào)整營銷內(nèi)容；同時(shí)掌握用戶習(xí)慣，運(yùn)營消費(fèi)者。

目前，微信『一物一碼』能力已經(jīng)全面開放，東鵬特飲、王老吉、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)率先接入微信『一物一碼』能力。零售品牌商家可在認(rèn)證服務(wù)號後臺添加『一物一碼』功能插件申請，申請通過後，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入『一物一碼』能力的第三方服務(wù)商進(jìn)行研發(fā)。而服務(wù)商則可以在通過開發(fā)者資質(zhì)認(rèn)證等流程，即可進(jìn)行『一物一碼』的開發(fā)及落地。

未來，『一物一碼』能力還將為零售品牌提供更多樣化的營銷觸點(diǎn)，匡助零售行業(yè)商家更深入地挖掘和觸達(dá)消費(fèi)者。